球迷消费随“梅”而动 夺冠一周年 专家解读“梅西周边”为何仍旧火热？
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球迷消费随“梅”而动 夺冠一周年 专家解读“梅西周边”为何仍旧火热？
2023-12-20 18:58:00
一年前，阿根廷队夺得2022年卡塔尔世界杯冠军，引无数阿根廷球迷狂欢。一时间，梅西领衔下的阿根廷国家队在世界各地掀起了冠军热，也顺势带火了球衣等周边商品热卖，“梅西经济”在全球火爆上演。
有意思的是，时隔一年，电商平台的“梅西”标签依旧是球迷们的首选，在体育热卖榜单上，阿根廷、梅西相关周边商品仍受欢迎。对于这一现象，晨报记者专访体育产业与经济管理博士、上海大学体育学院院长刘兵，他表示，梅西本身已经成为一种图腾，附着在产品上，成为一种精神属性的象征，这是体育产业最具活力的本体属性。
Q 新闻晨报·周到：2022年，阿根廷队夺冠之后，中国球迷对阿根廷和梅西的热爱达到了顶峰。庆祝夺冠的同时，他们在过去一年，一直通过购买阿根廷队和梅西周边产品来表达自己对球星的支持。对于这种延续了一年的购买现象，您如何评价？这股消费热潮是否受到全球疫情之下的大环境影响？
A 刘兵：疫情的影响是有的，主要表现在购买力下降，以及体育赛事减少造成的球员曝光率降低等，因为疫情导致整个市场的流动减少。但从市场营销的视角来看，产品及其服务属性是和产品内涵相关的，这个内涵如何能够被消费者所解读。
梅西本身已经成为一种图腾，代表的是一种信仰，附着在产品身上，是消费者一种精神属性的象征，我相信梅西的品牌效应无论在疫情前后，不会有本质的差异。
体育的粉丝经济往往跟着球员走，球员的球技和品行是优质赞助商最为看重的，同时球员的职业生涯长短以及整个职业生涯的表现，都是产品品牌效应延伸的重要标志。对于重要的品牌球员，尤其是能够长期保持竞技水平，且体育道德良好的运动员，产品更多体现的是球迷的一种追求和信仰，当然产品质量也要符合球员品牌，这一点对产品生产者来说，有着极高的标准。
Q 新闻晨报·周到：目前，电商平台渠道丰富多样（网购、直播间等），直接促进了球迷粉丝经济的发展。与疫情前的体育消费观相比，您认为，目前的球迷消费观念有哪些变化？球迷消费呈现哪些趋势？
A 刘兵：确实，电商平台渠道的丰富，不仅让消费者对商品购买产生了多种选择，方便了消费者的实际购买，实际上也丰富了体育明星宣传的渠道，从更深层次的意义上看，也加深了消费者对体育的理解。
目前，球迷的消费观念发生了较大的改变。首先，消费的目的更多诠释的是自我个性，与以前那种跟风似的消费不同，对运动产品的消费诉求更具个性彰显，对运动项目的选择更具广泛性；其次，随着体育运动全球化普及，大量的体育运动项目（大众的、小众的）通过各种方式被中国球迷所了解，消费者因体育运动爱好结盟，也深刻影响着体育产品消费；最后，高端运动项目（高尔夫）、集体性运动项目，以及新兴运动项目（冰雪）的消费一定是未来青年人消费的趋势，特别是集体性运动项目，如足球、篮球等，这些运动项目容易在群体中产生明星，随着运动健康促进时代的到来，凝聚在体育明星身上的产品链会得到重视和创新，未来消费趋势也一定会随“星”而动。
Q 新闻晨报·周到：我们都知道，文化产品的消费是极具时效性的。然而，过去一年，我们发现，在电商平台，除了梅西10号球衣、阿根廷队服、球鞋等足球相关用品，还涌现出了很多热卖的“创意用品”，球星相关商品设计展现了前所未有的创造力，比如梅西形象的玩偶、挂历、钥匙链等，呈现多元化趋势。对于这一现象，您怎么看？这是否弥补了体育文化产业之前的不足，激发更多创意产品的诞生？
A 刘兵：很显然，供给是由需求决定，明星产品绝不可能是单一的，一定是一个产业链条。目前，体育消费链条总体比较短，这里面大有作为，未来的产品创新可能还不仅仅停留在文创层面，后续一定会延伸到人工智能等多个领域之中，让消费者的体验感更强，产品附加值更高。
Q 新闻晨报·周到：由于中国足球的特殊性，中国球迷似乎更喜欢把对足球的情感寄托在梅西和阿根廷队身上，这也反映了“优质偶像”的重要性。您认为，阿根廷队和梅西在中国粉丝群体中造成的“消费盛况”，是足球史上一个独特的现象吗？
A刘兵：用前面的话说，梅西代表的是一种信仰，附着在产品身上，成为一种精神属性的象征，这是体育产业最具活力的本体属性。
当然，各运动项目都会有一个数量众多的群体，即使是同一个运动项目，某一个明星的流量都会是暂时的，但运动的魅力就在于，最终是要造“星”的，这是竞技体育的追求，也是体育与商业不可分割的重要原因。
Q 新闻晨报·周到：“梅西经济”给中国体育带来了怎样的借鉴意义？在这个流量属性明显的时代，体育消费群体是否在呼唤更多的优质偶像？
A 刘兵：“梅西经济”告诉我们，职业体育是“造星”的主要驱动力量，能够给一个国家带来经济的发展，如何抓好职业体育，给职业体育一个良好的生态发展空间，不仅表现在需要竞技体育科学化做保证，同时要鼓励青少年把体育视为未来职业，尤其是足球运动项目，并为之而努力，塑造我们国家自己的“球星”，粉丝经济更能带动产品的迭代与更新，这个经济的拉动与循环就一定是绿色的，这更符合中国式现代化进程中的经济发展需求。
（文章来源：周到）
有意思的是，时隔一年，电商平台的“梅西”标签依旧是球迷们的首选，在体育热卖榜单上，阿根廷、梅西相关周边商品仍受欢迎。对于这一现象，晨报记者专访体育产业与经济管理博士、上海大学体育学院院长刘兵，他表示，梅西本身已经成为一种图腾，附着在产品上，成为一种精神属性的象征，这是体育产业最具活力的本体属性。
Q 新闻晨报·周到：2022年，阿根廷队夺冠之后，中国球迷对阿根廷和梅西的热爱达到了顶峰。庆祝夺冠的同时，他们在过去一年，一直通过购买阿根廷队和梅西周边产品来表达自己对球星的支持。对于这种延续了一年的购买现象，您如何评价？这股消费热潮是否受到全球疫情之下的大环境影响？
A 刘兵：疫情的影响是有的，主要表现在购买力下降，以及体育赛事减少造成的球员曝光率降低等，因为疫情导致整个市场的流动减少。但从市场营销的视角来看，产品及其服务属性是和产品内涵相关的，这个内涵如何能够被消费者所解读。
梅西本身已经成为一种图腾，代表的是一种信仰，附着在产品身上，是消费者一种精神属性的象征，我相信梅西的品牌效应无论在疫情前后，不会有本质的差异。
体育的粉丝经济往往跟着球员走，球员的球技和品行是优质赞助商最为看重的，同时球员的职业生涯长短以及整个职业生涯的表现，都是产品品牌效应延伸的重要标志。对于重要的品牌球员，尤其是能够长期保持竞技水平，且体育道德良好的运动员，产品更多体现的是球迷的一种追求和信仰，当然产品质量也要符合球员品牌，这一点对产品生产者来说，有着极高的标准。
Q 新闻晨报·周到：目前，电商平台渠道丰富多样（网购、直播间等），直接促进了球迷粉丝经济的发展。与疫情前的体育消费观相比，您认为，目前的球迷消费观念有哪些变化？球迷消费呈现哪些趋势？
A 刘兵：确实，电商平台渠道的丰富，不仅让消费者对商品购买产生了多种选择，方便了消费者的实际购买，实际上也丰富了体育明星宣传的渠道，从更深层次的意义上看，也加深了消费者对体育的理解。
目前，球迷的消费观念发生了较大的改变。首先，消费的目的更多诠释的是自我个性，与以前那种跟风似的消费不同，对运动产品的消费诉求更具个性彰显，对运动项目的选择更具广泛性；其次，随着体育运动全球化普及，大量的体育运动项目（大众的、小众的）通过各种方式被中国球迷所了解，消费者因体育运动爱好结盟，也深刻影响着体育产品消费；最后，高端运动项目（高尔夫）、集体性运动项目，以及新兴运动项目（冰雪）的消费一定是未来青年人消费的趋势，特别是集体性运动项目，如足球、篮球等，这些运动项目容易在群体中产生明星，随着运动健康促进时代的到来，凝聚在体育明星身上的产品链会得到重视和创新，未来消费趋势也一定会随“星”而动。
Q 新闻晨报·周到：我们都知道，文化产品的消费是极具时效性的。然而，过去一年，我们发现，在电商平台，除了梅西10号球衣、阿根廷队服、球鞋等足球相关用品，还涌现出了很多热卖的“创意用品”，球星相关商品设计展现了前所未有的创造力，比如梅西形象的玩偶、挂历、钥匙链等，呈现多元化趋势。对于这一现象，您怎么看？这是否弥补了体育文化产业之前的不足，激发更多创意产品的诞生？
A 刘兵：很显然，供给是由需求决定，明星产品绝不可能是单一的，一定是一个产业链条。目前，体育消费链条总体比较短，这里面大有作为，未来的产品创新可能还不仅仅停留在文创层面，后续一定会延伸到人工智能等多个领域之中，让消费者的体验感更强，产品附加值更高。
Q 新闻晨报·周到：由于中国足球的特殊性，中国球迷似乎更喜欢把对足球的情感寄托在梅西和阿根廷队身上，这也反映了“优质偶像”的重要性。您认为，阿根廷队和梅西在中国粉丝群体中造成的“消费盛况”，是足球史上一个独特的现象吗？
A刘兵：用前面的话说，梅西代表的是一种信仰，附着在产品身上，成为一种精神属性的象征，这是体育产业最具活力的本体属性。
当然，各运动项目都会有一个数量众多的群体，即使是同一个运动项目，某一个明星的流量都会是暂时的，但运动的魅力就在于，最终是要造“星”的，这是竞技体育的追求，也是体育与商业不可分割的重要原因。
Q 新闻晨报·周到：“梅西经济”给中国体育带来了怎样的借鉴意义？在这个流量属性明显的时代，体育消费群体是否在呼唤更多的优质偶像？
A 刘兵：“梅西经济”告诉我们，职业体育是“造星”的主要驱动力量，能够给一个国家带来经济的发展，如何抓好职业体育，给职业体育一个良好的生态发展空间，不仅表现在需要竞技体育科学化做保证，同时要鼓励青少年把体育视为未来职业，尤其是足球运动项目，并为之而努力，塑造我们国家自己的“球星”，粉丝经济更能带动产品的迭代与更新，这个经济的拉动与循环就一定是绿色的，这更符合中国式现代化进程中的经济发展需求。
（文章来源：周到）
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