阿迪达斯30日发布2024年第一季度财报显示，今年一季度阿迪达斯全球实现营收54.58亿欧元，同比增长8%；营业利润为3.36亿欧元，毛利率同比提升6.4个百分点至51.2%。作为阿迪达斯最为重要的战略市场之一，阿迪达斯大中华区今年一季度营收9亿欧元，同比增幅达8%。这也是自2023年二季度以来，阿迪达斯大中华区业绩连续四个季度实现增长。
　　阿迪达斯全球首席执行官古尔登表示，2024年第一季度公司业绩好于预期。Samba、Gazelle、Campus等品牌需求持续强劲，推动运动时尚业务业绩增长，同时跑步、足球、篮球等品类的高端产品表现良好。阿迪达斯不会满足于短期利润，会继续加大在产品、品牌、市场营销等方面的投入，以保持可持续的增长。
　　阿迪达斯大中华区业绩“四连增”的背后，离不开阿迪达斯回归运动初心、引领运动时尚潮流以及推动品牌热度持续回升。同时，阿迪达斯继续加码“中国创造”，以更多贴近中国市场的产品来满足消费者需求。
　　阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示，中德产业链供应链深度融合，市场高度依存。阿迪达斯将深度洞察消费需求和趋势，继续加大与中国顶尖生产商、设计师在设计、研发、生产上的共创合作，以更好地为中国消费者服务。
　　为服务本土消费者，阿迪达斯持续提升在中国的产能布局以及发力“中国创造”产品。阿迪达斯在中国市场销售的产品中，中国本土生产制造的比重已高达75%。
　　在财报中，阿迪达斯方面表示，由于第一季度表现好于预期而上调全年业绩预期，阿迪达斯2024年营收增长率将上调到中至高个位数，预计全年运营利润将达7亿欧元。
（文章来源：新华财经）